中国有哪些跟风者?

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当年,在《大圣归来》还没上映时,网络上出现了很多评论:“导演真是瞎了眼”“特效什么的根本比不上小时代!” “这电影就是给小孩子看的”“剧情幼稚”等等 《大圣归来》开始大火后,网络上再次出现大量评论:“早就想看这部片子了,终于火了”“国产动漫的崛起”等;同时也有部分评论说“特效不错,剧情一般”“不都是打妖怪吗”等 当时刚好我在做关于国产动画电影调研,因此看到这两种截然不同的言论,立刻意识到了问题所在 我高中就住校,一个月回家一次,每次回家都会到书店买漫画(《龙珠》《灌篮》《哆啦A梦》之类的),而《大圣归来》这部电影是我第一次在网上看完,并为此买了票(虽然后来因为某些原因没去看成) 。

那时正是B站《大圣归来》视频播放量最高的时候,我经常在寝室里看着关于这部影片的视频,里面清一色的全是称赞之声,各种“国漫崛起” “良心之作” 我以为这是对中国动漫的热爱与期待,然而当我来到电影院,看到全是跟我年龄不相上下的青年时,我感到特别震惊 我们这一代是看着日漫长大的,《圣斗士星矢》《海贼王》《火影忍者》等陪伴了我们整个青春期 《大圣归来》的火爆让我看到了希望,仿佛多年以后中国也能拍出这样的影片 在电影院,当“齐天大圣”的身影出现在荧幕上时,我感到一种久违的激动和兴奋,眼泪几乎要流下来 可是,当影院灯光亮起,我看到身边有很多小朋友走散之后哭着找父母,而我旁边的一位妈妈正在给小孩耐心解释“为什么你们都不喜欢大圣呢....” 那一刻,我忽然觉得我们这一代跟这个时代真的有些脱节。

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1.山寨品牌

山寨品牌在国内很普遍,从电子产品到服饰品牌,从娱乐节目到明星造型,从房地产到汽车,几乎无所不有。很多山寨品牌靠着模仿原品牌在短时间内取得了市场成功,积累了原始资本,并逐步走上了独立发展道路。

2.名牌克隆

名牌克隆品牌不主动进行品牌推广,也不刻意回避原品牌,消费者对二者均一目了然。此类品牌的生存依据在于,与原品牌在质量上差不多,但在价格上却便宜很多,迎合了部分低端或者务实的消费者。在汽车领域,这种模式有生存空间。

3.概念模仿

这类品牌的模仿不是在品牌名称或者广告口号上来进行山寨,而是在一些创新的概念、创新的元素上来进行山寨,如近年来流行的节能、环保、安全、健康概念。此外,一些有象征意义的命名,如吉利将熊猫、莲花、帝豪等命名赋予吉祥寓意。

4.价值借鉴

价值借鉴不是从表面上进行模仿,而是从品牌的核心价值进行深入的模仿。如吉利的自由、奔腾的诚信等都与中国传统文化中的一些价值观相关,这实际上是吉利、奔腾品牌在借鉴丰田、本田、大众等品牌价值观的灵感,与汽车技术上的模仿与借鉴一样。

5.品牌改名

有的汽车企业本来在其他行业已经积累了良好品牌知名度,如格力、长城、福田等等,为了尽快在汽车领域打开知名度,而借用已有品牌命名汽车产品,实际上这是一种跨行业的品牌延伸。

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